La tragedia de los comunes (en inglés, the tragedy of the commons) es un dilema postulado por Garrett Harding que propone la situación en que varios individuos terminan destruyendo o malgastando un recurso común a todos por la prevalencia del interés personal por encima del bien común. Aplicado al marketing online, se puede considerar que la atención de los usuarios es el bien común que Google ha logrado capitalizar sin destruir al encontrar formas de hacer la publicidad menos molesta y más útil.