En publicidad y marketing, se conoce como prueba ciega (o simplemente, “ciego”) al método en que un producto es expuesto al público para su prueba (generalmente en comparación con otro producto competidor) sin que se conozcan las marcas de los productos bajo prueba. Este método es utilizado tanto con fines meramente publicitarios como también para el análisis de productos nuevos sin que medien los prejuicios o inteligencia emocional del público en el resultado. Quizás el caso más emblemático de prueba ciega en la publicidad fue el de Pepsi frente a Coca-Cola.
