La paradoja de la elección es una situación particular en la que un consumidor con una elevada capacidad racional de elección, basada en un amplio conocimiento del caso, termina por tomar decisiones erróneas. De este fenómeno se han publicado muchos estudios sin que los expertos en teorías de la decisión puedan ponerse de acuerdo en los motivos de esta parálisis analítica.
