Se utiliza el término “miopía de marketing” para identificar la situación en que una compañía pone el mayor esfuerzo de marketing en promocionar las cualidades de su producto, en lugar de demostrar la capacidad que éste tiene para satisfacer las necesidades del cliente. El enfoque errado de la campaña de marketing puede significar enormes pérdidas tanto en lo monetario como en lo referido a participación de mercado.