Demanda latente es una situación que se produce cuando los consumidores tienen la necesidad de adquirir un producto o servicio pero esta demanda no puede ser satisfecha por alguna razón. En algunos manuales de mercadotecnia se utiliza el término demanda latente para referirse al posible mercado de un producto aún inexistente pero que podría ser muy demandado por su utilidad al salir a la venta.
