El acrónimo DADA (en inglés, MADA) surge de los términos dinero, autoridad, deseo y acceso. Estas palabras son las cuatro propiedades que se estudian en marketing para determinar el potencial de un nicho de mercado o de un grupo demográfico. El dinero define la capacidad de compra, la autoridad establece la capacidad de tomar decisiones de compra, el deseo refleja la demanda que tendrá ese mercado hacia un producto, y el acceso se refiere a la facilidad que encuentra el consumidor para adquirir el producto o servicio.