El atributo de texto “bold” permite que una palabra o frase se presente en la página web en formato de “negrita”. Si bien las palabras en bold pueden atraer la atención del lector y recibir un mayor peso en relevancia por parte de los buscadores en relación con el texto plano, cuando la cantidad de palabras en bold dentro de un texto es excesiva, éstas perderán relevancia tanto para el lector como para los motores de búsqueda.