El efecto conocido como banner blindness hace referencia a un evento derivado del acostumbramiento a la navegación web que hace que los usuarios no presten atención al contenido de los banners a pesar de notarlos o verlos. La ceguera a banners es muy estudiada por los investigadores de marketing para encontrar la forma de evitar este efecto y así dar mayor efectividad a los anuncios publicitarios que utilizan este formato, ya sean contextuales o no.
